Uniendo arte urbano y belleza disruptiva en el evento más fotografiado del año.
CONTEXTO
NYX Professional Makeup, marca icónica del grupo L'Oréal, enfrentaba el desafío de destacar en el mercado chileno de cosmética, saturado por competidores establecidos y nuevas marcas digitales. La marca, conocida globalmente por su espíritu disruptivo y profesional accesible, necesitaba un golpe de efecto que la posicionara definitivamente en la mente de consumidores y creadores de contenido. El mercado local demandaba experiencias auténticas que fueran más allá del lanzamiento tradicional de productos. NYX requería crear un momento cultural que resonara con su ADN rebelde y artístico, conectando con una nueva generación de makeup artists, influencers y consumidores que veían el maquillaje como forma de expresión personal y artística.
CLIENTE
L'Óreal
ÉPOCA
2024
—
2025
ESTRATEGIA
La estrategia se construyó sobre una verdad fundamental del marketing contemporáneo: en la era digital, los eventos deben ser experiencias diseñadas para ser compartidas. Identificamos que el público objetivo de NYX no solo consume productos, sino que crea contenido y busca espacios donde su creatividad sea protagonista. Conceptualizamos un evento "Influencers First" que transformaría completamente la dinámica tradicional de lanzamientos. El espacio se convertiría en una instalación artística viviente, donde cada rincón sería una oportunidad fotográfica irresistible. La genialidad estaba en crear un ambiente visualmente impactante que convirtiera a los asistentes en embajadores voluntarios de la marca, compartiendo contenido orgánico que amplificaría exponencialmente el alcance del evento.
Qué hicimos
Ejecutamos una producción inmersiva para 300 invitados selectos, transformando un venue tradicional en una galería de arte contemporáneo dedicada al maquillaje. La dirección de arte fusionó elementos urbanos con estética high-fashion, creando múltiples estaciones interactivas donde los asistentes podían experimentar con productos mientras generaban contenido único. Instalamos sets fotográficos profesionales con iluminación cinematográfica, murales de neón personalizados y espacios temáticos que representaban diferentes facetas de la marca NYX. Makeup artists profesionales ofrecían sesiones de maquillaje en vivo, mientras DJs y performers creaban una atmósfera vibrante que mantuvo la energía durante toda la noche. Cada detalle fue meticulosamente planeado para garantizar que los influencers no pudieran resistirse a documentar y compartir cada momento.
Impacto
El evento NYX Cosmetics transformó por completo la percepción de marca en el mercado chileno, generando un fenómeno viral que superó todas las expectativas. Durante esa noche, Santiago se convirtió en trending topic nacional con más de 500 publicaciones orgánicas de influencers y miles de stories que alcanzaron millones de impresiones. La frase "Santiago no parecía Santiago" se volvió el descriptor perfecto del impacto cultural del evento, posicionando a NYX como la marca más innovadora y atrevida del segmento. El contenido generado orgánicamente equivalió a una inversión publicitaria millonaria, mientras que las ventas post-evento registraron incrementos de triple dígito. Más importante aún, NYX estableció un nuevo estándar para eventos de belleza en Chile, demostrando que cuando el arte, la creatividad y las redes sociales convergen estratégicamente, se pueden crear momentos culturales que trascienden el marketing tradicional.