Cuando el liderazgo personal se convierte en el motor del cambio de toda una industria.
CONTEXTO
NotCo enfrentaba el desafío de consolidarse como referente de innovación en un mercado tradicional y conservador. La compañía había desarrollado tecnología revolucionaria para crear alimentos plant-based mediante inteligencia artificial, pero necesitaba una voz autorizada que conectara esta propuesta disruptiva con audiencias empresariales, inversionistas y consumidores. El CEO, Matías Muchnik, poseía la visión y el carisma necesarios, pero su figura permanecía en las sombras operativas de la empresa. La oportunidad estaba clara: transformar al líder en el embajador principal de la revolución alimentaria que NotCo estaba liderando desde Chile hacia el mundo.
CLIENTE
NotCo
ÉPOCA
2024
—
2025
SERVICIOS
ESTRATEGIA
La estrategia se fundamentó en una premisa poderosa: en mercados emergentes, las personas confían más en rostros humanos que en marcas corporativas abstractas. Realizamos una auditoría exhaustiva del branding existente y descubrimos que la historia personal de Muchnik —emprendedor, innovador, visionario— resonaba profundamente con los valores de la marca. Diseñamos una arquitectura comunicacional donde el CEO se convertiría en el traductor principal de la innovación tecnológica, humanizando conceptos complejos como machine learning aplicado a alimentos. La narrativa se construyó alrededor de tres pilares: innovación con propósito, liderazgo transformador y orgullo nacional por la tecnología chilena.
Qué hicimos
Implementamos un programa integral de posicionamiento mediático que comenzó con talleres intensivos de narrativa de marca y capacitación de vocería. Desarrollamos mensajes clave adaptados a diferentes audiencias: desde inversionistas internacionales hasta consumidores locales. Orquestamos apariciones estratégicas en medios tier-1, conferencias de innovación y eventos empresariales clave. Cada intervención fue cuidadosamente planificada para construir la imagen de Muchnik como líder de opinión en tecnología alimentaria. Paralelamente, gestionamos lanzamientos de productos y momentos de crisis comunicacional, siempre manteniendo coherencia entre la voz del CEO y los valores de NotCo.
Impacto
Matías Muchnik y NotCo se convirtieron en sinónimos de innovación empresarial en Chile. El CEO pasó de ser un ejecutivo desconocido a ser reconocido como uno de los emprendedores más influyentes del país, siendo invitado regular en foros internacionales y medios globales. La compañía multiplicó su valoración, alcanzando el estatus de unicornio, mientras que Muchnik se estableció como referente obligado cuando se habla de foodtech y emprendimiento en Latinoamérica. Más allá de las métricas, logramos algo invaluable: posicionar a Chile en el mapa mundial de la innovación alimentaria, demostrando que desde el sur del mundo también se pueden liderar revoluciones tecnológicas globales.